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线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策
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线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策

  • 分类:行业咨询
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2021-04-19 16:06
  • 访问量:0
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【概要描述】线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策,消费升级的背景下,新零售的浪潮夹杂着各种挑战而来。线下门店做为零售终端,成了各大品牌商的“新战场”,尤其是快消品行业。

线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策

【概要描述】线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策,消费升级的背景下,新零售的浪潮夹杂着各种挑战而来。线下门店做为零售终端,成了各大品牌商的“新战场”,尤其是快消品行业。

  • 分类:行业咨询
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2021-04-19 16:06
  • 访问量:0

线下门店如何做推广?智能营销运营平台为你决策,消费升级的背景下,新零售的浪潮夹杂着各种挑战而来。线下门店做为零售终端,成了各大品牌商的“新战场”,尤其是快消品行业。如何快速有效地掌握线下门店随时变化的零售货架动态;如何通过店员来完成市场调研;如何通过线下门店实时的动态数据分析来及时地调整营销决策……这些都是品牌商们需要解决的问题。

 

对于品牌商们而言,想要通过实时掌控线下门店来解决这些问题,几乎是不可能完成的事情。然而,针对这些问题,易赏智能营销运营平台(以下简称易赏平台)推出“零售终端系统”,协助B端品牌商完成对线下门店的实时掌控。

 

新零售时代下,行业环境正在改变着线下门店的价值。依照韩国零售专家卢泰彻的分析,快消品行业走过了三个时期:商品主权时期、渠道主权时期、消费主权时期。门店在这个三个时期的价值是完全不同的:

 

渠道主权时期:已经经历还在继续,零售的价值在于占领市场,门店越多,市场覆盖范围越广,渠道就越有价值;

 

当前,零售已经进入消费主权时期。商品极大丰富、品牌极大丰富,消费者有了更多的选择,也催生了新的消费需求。因此,线下门店的价值也在发生改变,不再只是售卖,还是重要的流量入口。

品牌商对线下门店的掌控,可以实时了解产品在市场中的表现,以及市场对于产品的真实反映,实时的货架占有率等动态数据信息,协助品牌商快速判断产品竞争力,及时调整营销策略。相关报告证明,终端获取的时效性数据决定了产品的销量,因此,快销品牌对线下门店的掌控很大程度上影响着品牌商的发展。

 

新零售时代下,消费升级以及主流消费人群的变化,品牌商对线下门店的提出了新的要求。

首先,注重消费体验。线下门店作为商品陈列和展示的功能将会被弱化,无论从货架陈列的数量还是排位的精准程度,线下门店都无法和电商相比。线下门店应注重打造以场景为中心的消费体验,增强消费者对商品品质和品牌的认知。

 

其次,线下数据采集。线下门店做为品牌商与消费者之间的连接,是重要的流量入口。随着互联网科技的发展,数据资产对于品牌愈加重要,在一定程度上直接影响着品牌的发展以及营销运营的决策。因此,高净值数据的采集也成了品牌在新零售环境下对线下门店的新要求。

 

再次,定制化需求。准确来说,定制化需求也是为了建立数据资产,不同的是不再是单一的用户数据采集。所谓定制化需求,就是系统化地采集、整合、汇总数据,再根据品牌不同的需求,自定义数据分析模式。对于品牌商而言,除了增销,对于新产品的竞争力考量,市场需求的测试也很重要。因此,线下门店的数据采集就不再是单一的零散数据,而是要求更高的系统化非零散数据。

 

针对品牌商的这些需求,以及帮助线下门店重塑价值,易赏平台“零售终端系统”给出了一套符合零售发展趋势的解决方案。

 

首先,线下流量采集。易赏以技术驱动,通过完善的服务,帮助线下门店搭建全新的消费场景,建立新的消费关系,把线下客流转变成可识别、可触达、可服务的线上数据,协助品牌方积累数据资产,同时提升了消费体验,增强了品牌的认可度。

 

其次,销售能力提升。易赏平台加强内部沟通,精细化运营管理,品牌商依据实时动态信息及时调整营销策略,门店在第一时间做出响应,快速做出市场反应。对应的促销活动、核销工具、智能化订单处理等,也可以帮助线下门店迅速展开推广,提升销量。另外,门店任务激励工具,可以提升导购员的积极性,提高日常销量,以及完成品牌商其他目的任务,比如:同质化产品的监控,新产品的市场反映,行业的一些市场调研等。

 

再次,管理能力提升。易赏平台“零售终端系统”通过对线下门店、店员、商品、会员、进销存、电商等一体化地系统管理,借助多维度的数据分析,无论是从单点还是从全局都可以做出更加针对性的优化,从而提升线下门店的整体管理能力。

 

从易赏自身的发展来看,未来,科技依然是驱动零售行业变革的重要因素。无论是数据的采集、整理、汇总、分析等任何一个环节,还是一体化的管理体系,都离不开互联网创新技术的支撑。易赏平台“零售终端系统”正是技术驱动创新,为品牌商提供真实、快速的线下门店信息动态;协助线下门店重塑价值,紧跟零售行业发展趋势。

 

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